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2025 싹 바뀐 인스타그램 전략 11가지 과거 현재 비교 본문
2025년, 인스타그램은 새로운 변화의 바람을 맞이하고 있습니다.
알고리즘부터 해시태그 활용법, 피드 사이즈 변경, 쇼핑 기능 강화까지 다채로운 업데이트가 예고된 만큼, 이를 미리 파악하고 대비하는 전략이 필수입니다.
이번 글에서는 2025년 인스타그램의 핵심적인 변화를 살펴보고, 여러분이 어떻게 콘텐츠를 준비해야 팔로워와 소통하고 성장할 수 있을지 구체적인 방법까지 제시할 예정입니다.
지금부터 최신 인스타그램 트렌드를 통해 경쟁력을 높이는 비법을 만나보세요!
1. 2025년, 인스타그램은 어디로 가는가?
2025년 인스타그램은 점차 ‘광고성 플랫폼’이라는 인식을 벗어나기 위해 여러 변화를 꾀하고 있습니다.
특히 이미 2~3년 전과 비교했을 때 해시태그 사용법이나 알고리즘의 방향성, 콘텐츠 포맷 등 많은 부분에서 달라졌습니다.
이 글을 통해 “대체 인스타그램은 어떤 식으로 변하고 있고, 앞으로 어떻게 대응하면 좋을까?”라는 궁금증을 해결해 드리겠습니다.
“아니, 정말 해시태그는 이제 안 써도 되나?”, “사람들이 오래 머무르는 콘텐츠를 만들려면 뭘 준비해야 하지?” 등등, 인스타그램 마케팅을 고민하신 분들이라면 한 번쯤 떠올렸을 질문들에 답을 드리고자 해요.
이번 내용은 길지만, 끝까지 읽고 꼭 본인의 비즈니스나 개인 브랜딩에 적용해 보시길 권장드립니다.
2. 알고리즘, “재미없는 글은 뒤로 가라” 시대
알고리즘의 목적
인스타그램은 기업이자 거대한 플랫폼입니다.
이들이 추구하는 가장 큰 목표는 ‘사람들을 더 오래, 더 많이 머무르게 하는 것’이고, 이를 위해 알고리즘이 끊임없이 개선·변경됩니다. 왜냐하면 사람들이 오래 머무를수록 광고 노출 기회가 늘어나고, 결국 광고주를 끌어들여 수익을 내기 쉬워지기 때문입니다.
노출 순서를 결정하는 기준
인스타그램을 켰을 때, 맨 위에 뜨는 게시글과 한참 아래로 내려가야 보이는 게시글의 차이를 만드는 것이 바로 ‘알고리즘’입니다.
최근에는 좋아요, 댓글, 저장, 공유 등의 ‘참여도(인게이지먼트)’가 높은 콘텐츠를 더 우선적으로 노출하고 있습니다.
특히 ‘공유’가 가장 중요한 지표라고 인스타그램 CEO가 언급했을 정도로, 다른 사람들과 적극적으로 나누고 싶은 콘텐츠가 우선순위를 차지하고 있지요.
실무 팁
- 공유·저장을 유도하는 문구나 콘텐츠 기획이 중요합니다.
- 콘텐츠 내용이 유익하거나 재미있을수록, 또는 ‘이건 누구에게 꼭 보여주고 싶다’라는 생각이 드는 구조일수록 폭발적인 노출을 기대할 수 있습니다.
3. 해시태그, 정말 의미 없을까?
해시태그의 원래 기능
해시태그(#)는 검색 기능을 위해 만들어진 요소였습니다.
예전에는 “#맛집”을 검색하면 특정 키워드와 연관된 글을 쉽게 찾을 수 있었죠.
그러나 대형 키워드 위주로 광고 게시글이 도배되면서, 사용자들이 인스타그램에서 해시태그 검색을 잘 하지 않게 됐습니다.
급기야 인스타그램 CEO도 “이제 해시태그는 큰 의미가 없다”라고 직접 밝혔죠.
해시태그 활용법
- 알고리즘에게 분야를 알려주는 용도: 예를 들어, 홈베이킹 레시피 계정을 운영한다면 #홈베이킹 #제빵레시피 #초보베이커 정도의 직접적인 해시태그만 넣어주면 됩니다.
- 정보 큐레이션용: 내가 지역별 맛집을 소개하는 계정이라면, 구(區) 혹은 지역명을 해시태그로 달아 팔로워들이 쉽게 원하는 지역 맛집 정보를 찾도록 돕는 식입니다.
그 외 무분별하게 너무 많은 해시태그를 달면 오히려 광고성 느낌을 줄 수 있으니 주의하는 것이 좋습니다.
4. 스팸성 행위(품앗이·선팔·맞팔), 아직도 괜찮을까?
일부 초보 운영자분들은 팔로워나 반응이 적으니 ‘맞팔’, ‘선팔’, ‘품앗이(좋아요·댓글 돌려주기)’ 같은 방법을 고민하시기도 합니다.
그러나 알고리즘은 정교하게 사용자 반응의 질(質)을 감지합니다.
- 품앗이 효과는 일시적: 처음 몇 번은 인위적으로 반응 수를 높일 수 있지만, 폭넓은 사용자들에게 노출되었을 때 콘텐츠 자체가 매력 없으면 더 이상 반응이 일어나지 않습니다.
- 결국 콘텐츠의 퀄리티가 본질: 재미없고 광고스러운 글은 알아서 노출이 줄고, 좋아요나 댓글 유도가 잘 안 됩니다.
따라서 “내가 정말 흥미롭거나 유용한 콘텐츠를 제공하고 있는가?”를 먼저 고민해보시는 것이 계정을 올바르게 성장시키는 지름길입니다.
5. 팔로워 수 구매, 브랜드 이미지를 위해서라면?
팔로워 수가 적으면 왠지 “브랜드가 초라해 보이지 않을까?”라는 고민에 빠져서, 처음 계정 세팅할 때 팔로워 구매를 고려하기도 합니다.
- **‘그냥 구색 맞추기용’**으로 인스타그램을 운영하고, 메인 유입이나 팬 확보가 목적이 아니라면 어느 정도 수를 사서 ‘있는 척’하는 방법도 가능하다고 봅니다.
- 하지만 인스타그램을 팬덤 형성, 마케팅, 매출 채널로 삼으려면 가짜 팔로워는 추천하지 않습니다. 정작 게시물의 ‘실제 반응’이 따라와 주지 않으면 알맹이 없는 계정으로 전락하기 쉽기 때문입니다.
6. 오리지널 콘텐츠, “여기서만 볼 수 있어야 한다”
예전보다 수백 배, 수천 배 더 많은 콘텐츠가 올라오는 지금, 조금만 광고 느낌이 나도 스크롤을 넘겨버리는 시대입니다.
따라서 “이 계정에서만 볼 수 있는, 독특한 콘텐츠가 있느냐?”가 점점 더 중요해지고 있습니다.
(1) 개인 경험과 생각의 결합
정보성 글이라 하더라도, “내가 실제로 경험해보고 터득한 노하우”를 덧붙이면 훨씬 차별화됩니다.
예를 들어, “인테리어 소품점 베스트 5”라는 콘텐츠보다, “2년간 카페 인테리어 시공을 직접 해본 창업자가 추천하는 소품점 베스트 5”가 훨씬 신뢰를 얻기 쉽지요.
(2) 개성과 뚜렷한 특징
사람들이 멀리서 봐도 “아, 이건 그 계정이네!” 라고 알 만한 시그니처를 만들면 좋습니다.
- 예시 1: ‘푸디아(Fudia)’라는 가상의 푸드 계정을 생각해볼게요. 이 계정은 항상 빨간색 앞치마를 입고, 독특한 요리 소리를 모으는 방식으로 레시피 영상을 올립니다. 빨간 앞치마와 요리 ASMR만 들어도 이 계정이 떠오르게 만드는 식이죠.
- 예시 2: ‘줌댄스(Dance with Zoom)’라는 홈트 계정이라면, 평범한 운동 영상 대신 특정 음악에 맞춰 춤동작과 유산소 운동을 결합해 보여주는데, 매번 같은 인트로 사운드를 쓴다면 “그 음악만 들어도 이 계정”을 떠올릴 수 있게 됩니다.
결국 “나만의 오리지널 포인트로 사람들에게 기억에 남을 것”이야말로 지금 시대에 요구되는 능력입니다.
7. 릴스(Reels)와 숏폼 콘텐츠, 2025년 주목해야 할 핵심
인스타그램은 이미 몇 년 전부터 ‘동영상’ 중심의 플랫폼으로 변화하고 있습니다. 특히 릴스(Reels)와 같은 숏폼 콘텐츠가 급부상하며 2025년에도 계속해서 가장 강력한 노출 창구가 될 것으로 예상됩니다.
- 짧고 임팩트 있게: 15~30초 정도의 영상 안에 스토리·정보·개그 코드 등을 집약해 시청자가 끝까지 보게 만드는 힘이 중요합니다.
- 사운드·음악 트렌드 활용: 특정 음원이 밈(Meme)으로 뜨기 시작하면, 그 음원을 활용해 릴스를 만들어보세요. 음악이나 사운드 효과가 입소문을 타면 관련 영상이 빠르게 퍼지는 편입니다.
- 브랜드 릴스 운영 시 주의: 단순 광고성 영상을 반복 올리면 노출이 극도로 제한되거나, 사용자들이 외면할 수 있습니다. 브랜드 스토리나 진짜 일상, 실제 리뷰 등이 자연스레 녹아든 영상을 기획하는 게 중요합니다.
8. IG 스토어(쇼핑) & 상거래 기능: 구매가 한층 쉬워졌다
2025년 인스타그램은 더욱 발전된 쇼핑 기능과 상거래 지원을 제공하고 있습니다. 인스타그램 내에서 바로 결제가 가능해지거나, 상품을 태그해두면 간단히 제품 상세 페이지로 이동하게 하는 식이죠.
- 쇼핑 태그: 게시물 또는 스토리에서 직접 쇼핑 태그를 눌러 제품 정보와 가격을 즉시 확인할 수 있습니다.
- 라이브 쇼핑(추가 예정): 실시간 라이브 방송을 통해 제품을 시연하거나 Q&A를 진행할 수 있고, 시청자가 버튼만 누르면 바로 결제 페이지로 연결되는 기능이 시험 운영 중입니다.
만약 본인의 브랜드나 제품이 있다면, 인스타그램을 단순 홍보 채널을 넘어 실제 판매 플랫폼으로 활용할 수 있는 여지가 더욱 커졌습니다.
9. 인스타그램 피드 사이즈 & 인터페이스 변경
새롭게 달라진 피드 사이즈
2025년 가장 눈에 띄는 변화 중 하나가 **피드 사이즈 4:5 비율(1080px x 1350px)**로의 전환입니다.
- 기존 1:1에 맞춰서 디자인되었던 이미지나 영상은 잘려 보이거나, 구성이 어색해질 수 있습니다.
- 미리보기 조정을 통해 어느 정도 맞춤이 가능하지만, 콘텐츠 자체의 레이아웃을 바꾸는 것을 권장드립니다.
인터페이스 변경
- 기존에는 스토리, 게시물, 하이라이트 등을 쉽게 구분할 수 있었지만, 2025년 이후로 일부 UI 변화가 이뤄지면서 메인 피드와 숏폼(릴스), 그리고 기타 탭들 사이의 이동이 더욱 간소화되고 있습니다.
- 따라서 **“이미지 중앙 정렬”**이나 **“세로형 스크롤”**에 맞게 콘텐츠 디자인을 고려하는 것이 좋습니다.
10. 스토리 활용 전략: 팔로워와 친밀감 쌓기
스토리는 **‘팔로워들’**에게 보여지는 24시간 한정 콘텐츠이기에, 더욱 개인적인 소통이 가능하다는 장점이 있습니다.
- 콘셉트 있는 일상 공유: 단순한 일상 사진도 좋지만, “계정의 메인 주제”를 반영한 일상이라면 더 매력적입니다. 예를 들어 홈베이킹 계정이라면, 그날 만들었던 간단 레시피나 재료 구입 팁 등을 스토리로 올려보세요.
- 쉬운 참여 기능 활용: 질문 스티커, 투표, 이모지 슬라이더 등을 자주 써보세요. 사용자가 손쉽게 호응할 수 있어, 내 계정에 대한 친근도가 높아집니다.
- 하루 2~3개 업로드 권장: 너무 많이 올리면 부담스럽고, 너무 적게 올리면 존재감을 잃습니다. 적절한 빈도로 소통해보세요.
11. 하이라이트 폐지(예정) & 탭 통합 이슈
2025년 중 하이라이트 기능이 사라지고, 별도의 탭으로 통합될 거라는 소식이 가장 큰 ‘변화 예고’ 중 하나입니다. 하이라이트는 방문자가 계정에 들어왔을 때 “이 계정의 대표 정보를 빠르게 파악”할 수 있게 도와주는 메뉴판 같은 기능이었습니다.
- 사라지거나, 탭 안으로 들어갈 예정: 기존처럼 프로필 상단에 하이라이트가 보이지 않고, 프로필 탭 안쪽으로 들어갈 가능성이 높습니다.
- 대안 마련: 아직 정확한 시점과 세부 방식은 공개되지 않았지만, 브랜드 스토리나 매장 정보 등을 하이라이트로 정리해 두셨다면 변경 이후 게시물 혹은 다른 탭으로 구성을 옮길 준비가 필요합니다.
12. 추가로 주목할 만한 트렌드 & 전략
마지막으로, 위 내용 외에도 놓치지 말아야 할 몇 가지 변화와 전략적 팁을 정리해 보았습니다.
- 커뮤니티 기능 강화: 스레드(Threads)나 그룹 DM 기능, 혹은 새롭게 선보일 ‘팔로워 전용 커뮤니티’가 확대될 가능성이 큽니다. 팔로워들의 자발적 참여를 유도해, 고객들의 목소리를 듣고 함께 이야기를 나누는 공간을 만들어보세요.
- 크리에이터 협업: 인스타그램이 브랜드 협업 툴을 지속적으로 업그레이드하는 만큼, 1인 크리에이터(인플루언서)와 공동 캠페인을 진행하는 사례가 더 많아질 것입니다. 서로 윈윈(win-win)할 수 있는 제휴 모델을 고민해 보세요.
- 광고 플랫폼 고도화: 쇼핑 태그, 라이브 커머스, 스폰서 광고 기능이 한층 정교해지며, 적은 예산으로도 타깃 맞춤형 캠페인이 가능해질 전망입니다. ‘페이스북 광고 관리자’와 연동을 잘 활용하면 적은 비용으로 높은 전환율을 노릴 수 있습니다.
13. 결론, “결국은 콘텐츠가 답이다!”
정리하자면, 인스타그램은 사용자들이 재미있고 유익하다고 느끼는 콘텐츠를 찾기 쉽게 만들어가는 방향으로 변화하고 있습니다. 그러다 보니 해시태그, 알고리즘, 콘텐츠 종류 등 많은 부분에서 전략을 수정해야 하지만, 핵심은 콘텐츠의 질입니다.
- 해시태그가 줄어들든, 피드 사이즈가 변하든, 사람들이 보고 싶고 공유하고 싶은 콘텐츠가 있다면 결국 빛을 봅니다.
- 반대로, 아무리 수를 써도 콘텐츠 자체가 매력 없으면 알고리즘이 금방 걸러냅니다.
“차별화된 이야기, 오리지널 포맷, 지속적인 소통” 이 세 가지가 어느 때보다 중요해진 것이 2025년 인스타그램의 가장 큰 특징이라고 할 수 있겠습니다. 자신의 계정이 어떤 정체성을 가지고 있고, 팔로워들은 그 계정에서 무엇을 기대하는지를 늘 고민하면서, 트렌드 변화에 맞춘 운영 전략을 펼쳐나가보시길 바랍니다.
팁: 인스타그램 운영을 시작할 때, 혹은 리뉴얼 시점에 “나는 왜 이 계정을 운영하는가?”, “어떤 사람들과 소통하고 싶은가?”를 다시금 점검해보세요. 그 답을 반영하는 콘텐츠가 결국 사람들에게 ‘진짜’ 매력으로 다가올 겁니다.
함께 보면 좋은 추가 아이디어
- 플랫폼 크로스 홍보: 틱톡, 유튜브 숏츠 등의 숏폼 플랫폼과 병행 운영하면 더 많은 유입을 기대할 수 있습니다.
- 라이브 활용: 팔로워와 직접 소통할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.
- 커뮤니티 피드백: DM, 댓글, 설문조사를 통해 “어떤 콘텐츠가 좋은지” 주기적으로 파악하고, 이를 반영하세요.
맺음말
2~3년 전과 비교해도 인스타그램은 엄청나게 달라졌고, 앞으로도 계속 새로운 기능을 선보이며 변화를 지속할 것입니다. 하지만 이 변화의 본질은 늘 동일합니다.
“매력적인 콘텐츠가 많은 사람들에게 사랑받도록 우선적으로 노출한다”는 것이죠.
본 글에서 소개해 드린 11가지 이상의 변화와 전략 포인트를 바탕으로, 여러분만의 오리지널 콘텐츠와 운영 방식을 만들어보세요.
꾸준함, 차별화, 팔로워와의 진정성 있는 소통이 결국 2025년에도, 그리고 그 이후에도 유효한 성공 키워드가 될 것입니다.
부디 이 정리된 내용을 통해 여러분의 인스타그램 마케팅이 한층 단단해지길 바랍니다.
긴 글 읽어주셔서 감사드립니다!
